Как продают новостройки украинцам

1180 2016-12-23 07:23:00



Исследователи задались целью выяснить, на какую рекламу клюют покупатели квартир в новостройках. Агентство «Евро-Рейтинг» совместно с Rate1 изучили предпочтения покупателей первичного рынка жилья, в том числе – их реакцию на рекламные кампании. В качестве потенциальной аудитории задействовали как покупателей, так и риэлторов. Всего было опрошено более 1 тыс. респондентов, пишет UBR.ua.

Исследования показали, что мнения покупателей и риелторов различаются. Скажем, риэлторы назвали такие источники продвижения рекламы как профильные интернет-сайты, уличные рекламные конструкции, рекламу в транспорте, особенно метро, телевидение.

Покупатели выделили три основных источника информации – тот же интернет, биллборды и сарафанное радио, то есть, рекомендации друзей и знакомых.

Украинцам предложат новый инструмент купли-продажи недвижимости

Но интернет является наиболее популярным источником для активного поиска информации. В качестве канала пассивного получения рекламы о продаже жилья со значительным отрывом лидирует внешняя уличная реклама на щитах (ее назвали 75 % представителей целевой группы). Интернет в этом качестве в два раза менее популярен. Перечень наиболее проникающих рекламных каналов дополняют реклама в метро (33 %) и на ТВ (25 %).

Впрочем, все зависит от уровня новостройки, которую рекламируют. Скажем, для эконом-класса реклама в метро может оказаться удобным источником информации, чего не скажешь о покупателях дорогой недвижимости. Так риелторы рекомендовали для VIP-клиентов рекламу в авиакомпаниях, эксклюзивных спортивных клубах, автосалонах премиум-марок, в школах, где могут учиться дети представителей этой группы, статусных печатных СМИ.

Исследователи также выяснили, какая информация интересует потенциальных покупателей. Оказалось, что это цена, конфликты или скандалы вокруг объекта, информация о застройщике, сроки сдачи дома и оформления прав собственности.

Источник: ubr.ua

Интересные новости:
22.12.2016
1299
Верховная Рада приняла бюджет страны на 2017 год...
21.12.2016
1010
Дорогий газ, прогресивні чиновники і міжнародна допомога перетворюють курортний Миргород на енергоеф...
21.12.2016
1736
В 2017 году столичное метро планирует полностью отказаться от жетонов и уже сейчас постепенно приуча...
15.01.2018
2492
Випадків порушення технології утеплення будинків є багато. Не всі вони призводять до руйнування фаса...
28.12.2017
1071
Даже самые безобидные, на первый взгляд, домашние электроприборы, могут совершенно незаметно для нас...
22.12.2017
662
Тарифы кардинально не изменились, однако Кабмин сократил нормативы и фактически вернул ста...