Как продают новостройки украинцам

Исследователи изучили предпочтения покупателей первичного рынка жилья, в том числе – их реакцию на рекламные кампании
1760 23.12.2016 в 07:23



Исследователи задались целью выяснить, на какую рекламу клюют покупатели квартир в новостройках. Агентство «Евро-Рейтинг» совместно с Rate1 изучили предпочтения покупателей первичного рынка жилья, в том числе – их реакцию на рекламные кампании. В качестве потенциальной аудитории задействовали как покупателей, так и риэлторов. Всего было опрошено более 1 тыс. респондентов, пишет UBR.ua.

Исследования показали, что мнения покупателей и риелторов различаются. Скажем, риэлторы назвали такие источники продвижения рекламы как профильные интернет-сайты, уличные рекламные конструкции, рекламу в транспорте, особенно метро, телевидение.

Покупатели выделили три основных источника информации – тот же интернет, биллборды и сарафанное радио, то есть, рекомендации друзей и знакомых.

Украинцам предложат новый инструмент купли-продажи недвижимости

Но интернет является наиболее популярным источником для активного поиска информации. В качестве канала пассивного получения рекламы о продаже жилья со значительным отрывом лидирует внешняя уличная реклама на щитах (ее назвали 75 % представителей целевой группы). Интернет в этом качестве в два раза менее популярен. Перечень наиболее проникающих рекламных каналов дополняют реклама в метро (33 %) и на ТВ (25 %).

Впрочем, все зависит от уровня новостройки, которую рекламируют. Скажем, для эконом-класса реклама в метро может оказаться удобным источником информации, чего не скажешь о покупателях дорогой недвижимости. Так риелторы рекомендовали для VIP-клиентов рекламу в авиакомпаниях, эксклюзивных спортивных клубах, автосалонах премиум-марок, в школах, где могут учиться дети представителей этой группы, статусных печатных СМИ.

Исследователи также выяснили, какая информация интересует потенциальных покупателей. Оказалось, что это цена, конфликты или скандалы вокруг объекта, информация о застройщике, сроки сдачи дома и оформления прав собственности.

Источник: ubr.ua

Интересные новости:
22.12.2016
1805
Верховная Рада приняла бюджет страны на 2017 год...
21.12.2016
1422
Дорогий газ, прогресивні чиновники і міжнародна допомога перетворюють курортний Миргород на енергоеф...
21.12.2016
2327
В 2017 году столичное метро планирует полностью отказаться от жетонов и уже сейчас постепенно приуча...
12.11.2019
517
За два місяці в Міністерстві розвитку громад і територій накопичилася майже сотня звернень від ошука...
16.10.2019
648
В попытке привлечь ценные кадры все больше работодателей обещают соискателям "плюшки" не только в ви...
11.10.2019
1558
В Украине активно готовится к отопительному сезону и ждут информации о новых тарифах на отопление. К...